摘要:品牌经营是什么,如何经营品牌,品牌经营方法,怎样经营品牌,品牌经营方法,品牌经营方式,如何树立品牌,怎样打造产品品牌
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品牌经营是什么,如何经营品牌,品牌经营方法 |
品牌经营就是商品或服务品牌的创立、维护与管理,以品牌为资本,通过并购、联合等手段达到外壮规模、内增效益、迅速发展目的,使企业获得较大的收益和市场拓展。 在市场竞争日趋激烈的经济环境中,绝大多数企业的营销阻力加大,利润普遍降低,商品的平均生命周期缩短,新产品的市场导入频繁,拥有知名品牌的企业会越来越重视现有品牌的优势,品牌经营战略愈来愈体现出其重要性。调查表明,一个知名品牌能将产品本身的价格提高20%-40%,甚至更高。没有品牌或是品牌知名度较低的企业则常常面临被市场淘汰的威胁。 中国企业品牌经营现状 经过改革开放二十多年的发展,我国在部分商品已呈现供大于求的状况,消费者的消费心理也发生巨大变化,由单纯注意物质效用逐渐转向注重消费品所包容的其他价值。消费者已逐渐人人“商品消费”进入“品牌消费”的新阶段,消费者大多根据品牌来选择商品。据国家统计局调查,我国居民消费明显集中于名牌产品,前10 名品牌珠占有率之和在70%至80%左右。可见品牌经营的时代已经来临。 品牌经营的方式 良好的品牌形象可以缩短产品的售出时间,形成一个忠诚的消费群体,占有稳定的市场份额;有利于企业多样化发展和品牌延伸,走多元化发展道路,增强企业活力,在竞争中立于有利地位。 品牌经营首先要确定品牌是什么,想达到的目标是什么。 企业产品的生产一定要有针对性,要能瞄准特定的消费者,这就需要很细致地了解消费对象,针对不同的消费群体要不同对待,投其所好。没有疲软的市场,只有疲软的产品。 提升塑造品牌必须考虑传播才能吸引、抓住你的消费者,这是品牌传播的关键。传播应始终注意消费者的利益和兴趣,注意用最节省、最有效的渠道、方式了解消费群体,研究传播时机,只有这样才能产生最佳效果。 品牌是企业的生命线,但要如何树立品牌呢? 首先要以主导产品为支柱培育名牌,以产品行销转向品牌行销。 品牌经营――企业发展的核心战略 品牌经营的核心是产品的最佳外在品质和内在的优良质量的组合,加上总体的包装宣传。优秀产品的内在质量反映了产品在市场上的竞争力,消费者对产品内在质量的认定程度是产品畅销的必要条件,是品牌市场拓展的基础。同时,外在的品质也是不能忽视的,在消费达到一定的水平时,消费者对品牌的个在品质关注程度往往大于对内在质量的认识。企业经营开始由过去单纯的生产经营走向品牌经营,中国市场已进入品牌竞争时代,企业竞争力的核心将取决于是否创出了名牌,是否成功地进行了品牌经营。随着市场竞争的规范化,价格战等低层次的竞争将没有多大空间。企业之间在产品性能、数量、质量、服务和价格等方面的差异都在缩小,品牌竞争将成为企业成败的关键因素。品牌的未来在于抓住机遇,加快发展,做大做强,走向世界。 |
作者: AnyView(网络警)网络监控软件 时间: 2014-3-12 17:21:48 点击:
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